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芥末堆文 近日，第一財經、CBNData發布《2023中國消費品牌增長力白皮書》。通過梳理2022年年末至2023年年中的消費政策，CBNData發現圍繞“恢復和擴大消費”這一主題，國家出臺相關政策的力度在加強、速度在加快、方向更精準。隨著有關外擺經濟、會商文旅體融合發展、國際消費中心城市、產業帶等新場景、新需求的政策相繼出臺，消費品牌也將迎來增長的新機遇。

從社會消費品零售數據上看，2023年以來，消費增速呈現急升緩降態勢，不同類型消費恢復的程度差異較大，呈現出以下三個特征：餐飲服務消費好于商品消費、可選消費修復優于必選消費、結構呈現分化態勢。

從創投市場來看，消費領域創新創業熱度延續增長趨勢。天眼查數據顯示，消費企業注冊數量連續5年保持增長態勢，MAT2023周期內企業注冊量超過1370萬家，同比增長14.2%。

伴隨著國人整體購買力和生活水平的提升，加之疫情推動消費觀念的轉變，理性消費成為消費人群的共同心態。在這一趨勢下，把握人群規模的突出特征能幫助品牌進一步抓住人群機會。

CBNData發現，下沉市場的新銀發族正顯現出極大潛力。下沉市場中銀發消費者尤其偏好借助內容電商進行消費。在直播帶貨盛行的趨勢下，即看即買的體驗、簡單便利的操作、直觀易理解的產品展示以及“優惠/秒殺/限量”的情緒調動，使得新銀發人群正在成為直播消費的忠實擁躉。